உள்ளடக்கம்
- 01. பிராண்டுகள் நிலையானதாக செயல்படுகின்றன
- 02. புதிய வழிகளில் தங்கள் ஆளுமையை வெளிப்படுத்தும் பிராண்டுகள்
- 03. ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுக்கும் பிராண்டுகள்
- 04. அனுபவத்தில் கவனம் செலுத்தும் பிராண்டுகள்
சமீபத்திய வடிவமைப்பு போக்குகளைப் பின்பற்ற நீங்கள் தேர்வுசெய்தாலும் இல்லாவிட்டாலும், சில இயக்கங்கள் புறக்கணிக்க முடியாத அளவிற்கு மிகப் பெரியவை - மேலும் தொழில்துறையை பெரிதும் பாதிக்கின்றன.மந்தைகளைப் பின்தொடர்வது மற்றும் இதேபோன்ற பாணியை வளர்ப்பது என்பது அவசியமில்லை - பெரும்பாலும் காட்சி அழகியல் அதை இயக்கும் சமூக சூழலுக்கு இரண்டாம் நிலை.
இதன் விளைவாக, மிக முக்கியமான போக்குகள் சில மாதங்களில் கடந்து செல்லும் நிகழ்வுகள் அல்ல - அவை வெவ்வேறு வடிவமைப்பாளர்கள் அந்த அடிப்படை இயக்கத்தை தங்கள் சொந்த வழியில் விளக்குவதால் அவை உருவாகின்றன, வளர்கின்றன, விரிவடைகின்றன. சில சந்தர்ப்பங்களில், அசல் வேர்களை தவறாகப் புரிந்துகொண்டு சிதைக்கும் நபர்களுடன் அலைக்கற்றை மேலெழுகிறது: எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக நாங்கள் கேள்விப்பட்டதில் சோர்வாக இருக்கும் வடிவமைப்பு போக்குகளின் நியாயமான பங்கை நாம் அனைவரும் பெயரிடலாம்.
முக்கிய சமூக, அரசியல் அல்லது சுற்றுச்சூழல் நிகழ்வுகள் வடிவமைப்பாளர்களையும் அவர்கள் வேலை செய்யும் பிராண்டுகளையும் வித்தியாசமாக சிந்திக்க ஊக்குவிக்கக்கூடும். சில சந்தர்ப்பங்களில், முன்னோக்கிச் சிந்திக்கக்கூடிய பிராண்ட் அதன் நடத்தை மூலம் ஒரு முன்மாதிரியை அமைக்கிறது, மேலும் மற்றவர்கள் பின்பற்றுவதற்கான ஒரு தடத்தைத் தூண்டுகிறது.
ஆண்டின் தொடக்கத்தில் நாங்கள் அடையாளம் கண்ட 2018 வடிவமைப்பு போக்குகளில் வண்ணம், கலை இயக்கம், அச்சுக்கலை மற்றும் கருத்துக்கள் எவ்வாறு வெளிப்படுத்தப்படுகின்றன என்பதற்கான புதிய அணுகுமுறைகள் உள்ளன - ஆனால் 2018 ஆம் ஆண்டு முறை மற்றும் சித்தாந்தத்தில் பெரிய-பட வளர்ச்சிகளைக் கண்டது, அவை நீடித்த விளைவுகளைத் தாண்டக்கூடும் அழகியல்.
2018 ஆம் ஆண்டில் நாம் கண்டறிந்த பிராண்ட் நடத்தையில் நான்கு முக்கிய மாற்றங்களைப் படியுங்கள், மேலும் இது 2019 ஆம் ஆண்டில் இன்னும் பெரிய பங்கை வகிக்கும் என்று நாங்கள் கணித்துள்ளோம் ...
01. பிராண்டுகள் நிலையானதாக செயல்படுகின்றன
நீங்கள் தற்போதைய அமெரிக்க ஜனாதிபதியாக இல்லாவிட்டால், நிலைத்தன்மை சர்வதேச நிகழ்ச்சி நிரலை வேகமாக ஏறுகிறது. பிராண்டுகள் தங்கள் பணத்தை தங்கள் வாய் இருக்கும் இடத்தில் வைக்கத் தொடங்குகின்றன. ஒரு தயாரிப்பு மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட பொருட்களைப் பயன்படுத்தினால், பொறுப்புடன் வளர்க்கப்பட்ட பொருட்கள், நெறிமுறையாக உற்பத்தி செய்யப்பட்டு, கார்பன்-நடுநிலையாக இருக்க முயற்சித்தால், இது கேள்விக்குரிய நிறுவனத்திற்கு ஒரு நற்பண்பு முயற்சி மட்டுமல்ல - சுற்றுச்சூழல் உணர்வுள்ள நுகர்வோருக்கும் இது ஒரு முக்கிய விற்பனையாகும்.
பிளாஸ்டிக் குறைப்பு என்பது பல பிராண்டுகளுக்கு ஒரு குறிப்பிட்ட கவலை. ஏப்ரல் 2018 இல், LADBible மற்றும் பிளாஸ்டிக் பெருங்கடல்களுக்கான AMVBBDO இன் குப்பை தீவுகள் பிரச்சாரத்திற்கு 10 க்கும் குறைவான டி & ஏடி பென்சில்கள் வழங்கப்பட்டன, பசிபிக் பகுதியில் மிதக்கும் பிளாஸ்டிக் தீவை ஒரு நாடாக அங்கீகரிக்க ஐ.நாவை ஊக்குவித்தது, எனவே தலையிட உலகிற்கு ஒரு பகிரப்பட்ட பொறுப்பு உள்ளது .
இரண்டு வீட்டுப் பெயர் டேனிஷ் பிராண்டுகளும் சமீபத்திய மாதங்களில் இந்த இடத்தில் ஒரு தடத்தை எரிய வைக்கின்றன. லெகோ தனது முதல் நிலையான செங்கற்களை ஆலை அடிப்படையிலான பிளாஸ்டிக்கிலிருந்து தயாரித்துள்ளது, அதே நேரத்தில் கார்ல்ஸ்பெர்க் டாக்ஸி ஸ்டுடியோவின் உலகளாவிய மறுபெயரிடலுடன் பல்வேறு சந்தை-முன்னணி கண்டுபிடிப்புகளை வெளியிட்டது. மிக முக்கியமாக, ஸ்னாப் பேக் என்பது மல்டிபேக் கேன்களை ஒன்றாக ஒட்டுவதற்கான ஒரு புதிய முறையாகும், இது தேவையான பிளாஸ்டிக்கை 76% வரை குறைக்கிறது.
டாக்ஸியின் சுருக்கத்தின் ஒரு முக்கிய அங்கமாக பேண்தகைமை இருந்தது, மேலும் பிரிஸ்டலை தளமாகக் கொண்ட ஏஜென்சி ஒரு காலமற்ற, தனித்துவமான டேனிஷ் பிராண்டிங் முறையை வடிவமைத்தது, இது சில ஆண்டுகளில் வழக்கற்றுப்போகாமல், நீண்ட ஆயுளுக்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. இன்னும் பல பிராண்டுகள் 2019 ஆம் ஆண்டில் நிலைத்தன்மையை முன் மற்றும் மையமாக வைக்கும் என்று நாங்கள் கணித்துள்ளோம்.
02. புதிய வழிகளில் தங்கள் ஆளுமையை வெளிப்படுத்தும் பிராண்டுகள்
நெரிசலான சந்தையில் சத்தத்தை குறைக்க பிராண்டுகளுக்கு ஒரு தனித்துவமான ஆளுமை முக்கியமானது - மேலும் குரலின் தொனி ஒரு பெரிய பங்கைக் கொள்ளலாம். ஒரு தசாப்தமாக, இன்னசென்ட் இதற்கு முன்னணி உதாரணமாக கொண்டாடப்பட்டது. எண்ணற்ற சாயல் செய்பவர்கள் பின்தொடர்ந்தனர், அதே நகைச்சுவையான, விளையாட்டுத்தனமான, அருமையான தொனியை அடைய ஆசைப்படுகிறீர்கள், நீங்கள் ஒரு மிருதுவாக்கி குடித்தபோது ஒரு புன்னகையை எழுப்பினார். மிக அண்மையில், ஒரு பொதுவான ‘கைவினைஞர்’ தொனி இழுவைப் பெற்றுள்ளது, இது ‘கையால் வடிவமைக்கப்பட்ட’ மற்றும் ‘உண்மையான’ போன்ற உற்சாகமான பெயரடைகளால் நிரம்பியுள்ளது.
சந்தையின் தனித்துவமான நிலைக்கு பின்வரும் போக்குகள் உங்களை எங்கும் பெறாது, மேலும் பிராண்டுகள் தங்கள் ஆளுமையை பார்வை மற்றும் வாய்மொழியாக வெளிப்படுத்த புதிய வழிகளைக் கண்டுபிடிக்கின்றன. ஒரு தனித்துவமான பாணியிலான விளக்கம் ஒரு பிராண்ட் ஆளுமையை அதன் குரலைப் போலவே திறம்பட வழங்க முடியும், மேலும் இந்த ஆண்டு அன்னா பை என்.பி. ஸ்டுடியோ அறிமுகப்படுத்திய பிராண்டுகள் இரண்டையும் மிகச் சிறந்த முறையில் இணைக்கின்றன.
மற்றொரு தனித்துவமான உதாரணம் பிபிசி டூவிற்கான சூப்பர்யூனியனின் சமீபத்திய பிராண்ட் புதுப்பிப்பு (மேலே உள்ள வீடியோவைப் பார்க்கவும்), இது ஒரு முற்போக்கான, அபாயகரமான ஆளுமையை வெளிப்படுத்த சேனல் அடையாளங்களின் பங்கை மறுபரிசீலனை செய்கிறது. பிபிசி டூவின் அடையாளத்தின் மையத்தில் தூண்டுதல், அசல் நிரலாக்கத்தை வைப்பதன் மூலம், ஏஜென்சி நிரல்களுக்கு இடையிலான முழு சந்திப்பையும் ஒரு நீட்டிக்கப்பட்ட அடையாளமாக மாற்றியது, பலவிதமான அதிர்ச்சியூட்டும் அனிமேஷன்களைப் பயன்படுத்தி மனநிலையை வெளிப்படுத்த அதன் உள்ளடக்கத்தை விட, உள்ளடக்கத்தின் ஒரு பகுதியை வெளிப்படுத்துகிறது.
அடையாளங்களை வெளிப்படையாக முத்திரை குத்துவதற்கு பதிலாக, உள்ளடக்கம் ஒரு நுட்பமான வளைவு மையக்கருத்துடன் மட்டுமே பேசுகிறது - சேனல் பெயரைக் குறிக்க ஒரு ‘2’ இன் அவுட்லைன் குறிக்கிறது. துறை போக்குகளைப் பின்தொடரும் ஒரு பிராண்டின் ஆளுமையை வெளிப்படுத்த இது ஒரு தைரியமான வழியாகும், மேலும் முன்னோக்கு சிந்தனை பிராண்டுகள் 2019 ஆம் ஆண்டில் அவ்வாறு செய்யும் என்று நாங்கள் கணித்துள்ளோம்.
03. ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுக்கும் பிராண்டுகள்
2016 ஆம் ஆண்டிலிருந்து - மேற்கத்திய அரசியலில் உலகளவில் மிகவும் பிளவுபட்ட ஆண்டுகளில் ஒன்றான டொனால்ட் ட்ரம்பின் அதிர்ச்சித் தேர்தல் இங்கிலாந்தின் வியத்தகு பிரெக்ஸிட் வாக்கெடுப்பின் பின்னணியில் சூடாகத் தொடர்ந்தது - இது பிராண்டுகள் ஒரு பக்கமாக எடுத்துக்கொள்வது பொதுவானதாகிவிட்டது. இதன் விளைவாக அன்பையும் வெறுப்பையும் சம அளவில் ஈர்க்கும் பிளவுபடுத்தும் பிரச்சாரங்களுக்கு வேகமாக வளர்ந்து வரும் போக்கு.
2018 ஆம் ஆண்டில், கொலின் கபெர்னிக்-க்கு ஆதரவாக நைக்கின் எதிர்மறையான நிலைப்பாடு ஒரு முக்கிய எடுத்துக்காட்டு - வெளியேற்றப்பட்ட அமெரிக்க கால்பந்து வீரர் அதன் உலகப் புகழ்பெற்ற டேக்லைனின் 30 வது ஆண்டு நிறைவைக் கொண்டாடும் பிரச்சாரத்தை முன்னெடுத்தார். பலர் அதன் துணிச்சலையும் நேர்மையையும் பாராட்டினாலும், மற்றவர்கள் தங்கள் நைக் பொருட்களை அழித்து, எதிர்காலத்தில் பிராண்டை புறக்கணிப்பதாக அச்சுறுத்தினர். ஆழ்ந்த வேரூன்றிய, கருத்தியல் சிக்கல்களில் உலகம் முன்னெப்போதையும் விட பிளவுபட்டுள்ள நிலையில், 2019 ஆம் ஆண்டில் அதிகமான பிராண்டுகள் ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுக்கும் என்று நாங்கள் கணித்துள்ளோம்.
04. அனுபவத்தில் கவனம் செலுத்தும் பிராண்டுகள்
நுகர்வோர் தேவை மாற்றங்கள் மற்றும் அமேசான், உபெர், நெட்ஃபிக்ஸ் மற்றும் ஏர்பின்ப் போன்ற பிராண்டுகள் அந்தந்த துறைகளில் பரவலான இடையூறுகளை ஏற்படுத்துவதால், முன்னோக்கிச் சிந்திக்கும் நிறுவனங்கள் டிஜிட்டல் தயாரிப்புகளையும் சேவைகளையும் தங்கள் வணிக மாதிரியின் மையத்தில் பெருகி வருகின்றன. சந்தைப்படுத்தல் சேனல்.
ஒவ்வொரு தொடு புள்ளி வழியாக பிராண்ட் மதிப்புகளைத் தொடர்புபடுத்தும் ஒத்திசைவான, உள்ளுணர்வு மல்டி-பிளாட்பார்ம் பயனர் அனுபவத்தின் மதிப்புடன் ஒப்பிடும்போது, பிராண்டுகள் தங்களை தனித்துவமாக வெளிப்படுத்த லோகோ வடிவமைப்பு குறைந்த முக்கிய வழியாக மாறி வருகிறது.
செப்டம்பர் 2018 இல் விரும்பத்தக்க பிராண்ட் தாக்க விருதை எடுத்த பிபிசி ஸ்போர்ட்டின் ஸ்டுடியோ வெளியீட்டின் மல்டி-சேனல் மறுபெயரிடல் ஒரு விஷயமாகும். முன் மறுபெயரிடலுக்கு, பிபிசி ஸ்போர்ட்டின் அடையாள அமைப்பு ஒளிபரப்பிற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது - மேலும் இது மற்ற எல்லா டிஜிட்டல் தளங்களிலும் விரிவடைந்ததால், அது ஒத்திசைவான பயனர் அனுபவத்தின் எந்த உணர்வையும் இழந்தது.
வண்ணம், வகை மற்றும் இயக்கக் கொள்கைகள் மூலம் பிராண்ட் மதிப்புகளைத் தொடர்புகொள்வதும், எல்லா சாதனங்கள் மற்றும் தளங்களில் அதை தடையின்றி மொழிபெயர்ப்பதும் தீர்வாக இருந்தது - லோகோ இரண்டாம் நிலை ஆனது. டிஜிட்டல் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் எல்லா துறைகளிலும் பிராண்டுகளின் டி.என்.ஏ உடன் இன்னும் ஒருங்கிணைந்ததாக மாறும்போது, இந்த போக்கு 2019 இல் அதிகரிப்பதை மட்டுமே பார்ப்போம்.
