தலையங்க வடிவமைப்பு உங்கள் அச்சுக்கலை திறன்களை எவ்வாறு மேம்படுத்தும்

நீங்கள் ஒரு வழக்கமான பத்திரிகை வாசகராக இருந்தாலும் இல்லாவிட்டாலும், காகித வெளியீடுகள் இன்னும் அன்றாடக் காட்சியாக இருக்கின்றன, அவை எப்போதும் ஒரே மாதிரியாகவே இருக்கின்றன என்று கருதுவது எளிது. உண்மையில், தொடர்ச்சியான மடிந்த மற்றும் கட்டுப்பட்ட ஆவணங்களின் அடிப்படை செயல்பாட்டு வடிவம் நூறு ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக வலுவாக இருப்பது பத்திரிகைகளின் வெற்றிகளில் ஒன்றாகும்.

ஆனால் பளபளப்பான, மேட், பூசப்பட்ட அல்லது இணைக்கப்படாத காகித மேற்பரப்புகளில் அச்சிடப்பட்ட உள்ளடக்கம் கணிசமாக மாறிவிட்டது, ஏனெனில் தொழில்நுட்பம் புதிய விளக்கக்காட்சி மற்றும் தளவமைப்புகளை ஊக்குவித்தது.மேம்படுத்தப்பட்ட ஹால்ஃபோன் புகைப்பட இனப்பெருக்கம் மற்றும் லித்தோ அச்சிடுதல் என்பது 1940 களில் பிக்சர் போஸ்ட் போன்ற செய்தி இதழ்கள் முதன்முறையாக போர் மற்றும் சமாதானத்தின் புகைப்பட அறிக்கையை வாசகர்களின் வீடுகளுக்கு வழங்க முடிந்தது, முக்கியமாக கருப்பு மற்றும் வெள்ளை நிறத்தில் இருந்தாலும்.

இரண்டாம் உலகப் போருக்குப் பிந்தைய நுகர்வோர் வளர்ச்சியானது அதே தொழில்நுட்பத்தை இன்று நாம் வாழ்க்கை முறை மற்றும் பேஷன் பத்திரிகைகள் என்று அழைக்கிறோம். குறிப்பாக வோக் மற்றும் ஹார்ப்பரின் பஜார் இடையேயான நியூயார்க் படைப்பாற்றல் புதிய தலையங்க நுட்பங்களுடன் சோதனைகளைக் கண்டது, ஏனெனில் போட்டி பதிப்பகங்களின் ஒவ்வொரு கோட்டையான கான்டே நாஸ்ட் மற்றும் ஹியர்ஸ்ட் முன்னணி படைப்பு நற்பெயரை நாடியது.

இரண்டு ஐரோப்பிய புலம்பெயர்ந்தோர், அலெக்ஸி லிபர்மேன் (இவர் முறையே பிரெஞ்சு புகைப்பட-அறிக்கை மாக் வூவில் பணிபுரிந்தார்) மற்றும் அலெக்ஸி ப்ரோடோவிட்ச் ஆகியோர் பத்திரிகைகளின் பொறுப்பேற்று இன்று பத்திரிகை கலை இயக்கமாக நாம் அங்கீகரிப்பதைக் கண்டுபிடித்தனர். இரண்டு பத்திரிகைகளும் விளக்கப்படமான முன் அட்டைகள் மற்றும் அன்றைய முன்னணி கலைஞர்கள் மற்றும் எழுத்தாளர்களுடன் நெருங்கிய உறவைக் கொண்டிருந்தன, ஆனால் ஒரு தனித்துவமான ஒழுக்கமாக வடிவமைப்பு அங்கீகரிக்கப்படவில்லை. புகைப்படக் கலைஞர்களைச் சேர்க்க கிரியேட்டிவ் கூட்டாண்மை விரிவாக்கப்பட்டது, அந்த அனைத்து முக்கியமான பாரிஸ் பேஷன் ஷோக்களும் வேகத்திற்கு ஒரு ஊக்கியாக இருந்தன (அப்பொழுது, படங்களை கப்பல் மூலம் NY க்கு கொண்டு வர வேண்டியிருந்தது) அத்துடன் விளக்கக்காட்சியின் படைப்பாற்றல், மற்றும் இரு கலை இயக்குனர்களும் தளவமைப்புகளை அடிப்படையாகக் கொண்டு உருவாக்கினர் அவர்களின் தாயகத்தின் நவீனத்துவம்.

ஆகவே பத்திரிகை தளவமைப்பின் பழைய கைவினை தலையங்க வடிவமைப்பின் நவீன கலையாக உருவானது, சொற்களின் அர்த்தத்திற்கும் அவை ஒரு தலைப்பின் காட்சித் தன்மையின் இன்றியமையாத பகுதியாக மாறும் விதத்திற்கும் இடையிலான உறவு. உரை பக்கங்களுக்கு மட்டும் பொருத்தப்படவில்லை, இது விளக்கம் மற்றும் புகைப்படத்துடன் வேலை செய்ய வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் ஆய்வு செய்யப்பட்ட பாடல்களில் வெற்று இடத்தை ஆடம்பரமாக பயன்படுத்துகிறது. போடோனியின் தடிமனான மற்றும் மெல்லிய பக்கவாதம் ஃபேஷன் மற்றும் ஆடம்பரத்தை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தியது, இது தலையங்கம், விளம்பரம் மற்றும் பேக்கேஜிங் ஆகியவற்றில் இன்றும் வகிக்கிறது.

பத்திரிகை கலை இயக்கத்தின் மூன்று கூறுகள் இப்போது இருந்தன: விளக்கப்படம் மற்றும் புகைப்படம் எடுத்தல் ஆகியவற்றில் அச்சுக்கலை சேர்க்கப்பட்டுள்ளது.

லிபர்மேன் மற்றும் ப்ரோடோவிட்ச் பத்திரிகை வெளியீட்டில் 60 களின் ஏற்றம் பெறுவதற்கான காட்சியை அமைத்தனர், இது நுகர்வோர் மற்றும் விளம்பரங்களின் குழந்தை ஏற்றம் சகாப்தத்தால் இயக்கப்படுகிறது. வண்ண அச்சிடுதல் மேம்பட்டது மற்றும் மிகவும் மலிவு ஆனது, மேலும் வெளியீட்டாளர்களும் ஆசிரியர்களும் வடிவமைப்பாளர்களுக்கு பக்கங்களில் அதிக உள்ளீட்டை அனுமதித்தனர். ஜார்ஜ் லோயிஸ் (யு.எஸ். இந்த தலைப்புகள் அவற்றின் சகாப்தத்தின் தனித்துவமான கிராஃபிக் பதிவை வழங்குகின்றன, இது பதிவு ஸ்லீவ் வடிவமைப்பால் மட்டுமே பொருந்துகிறது.

சிறந்த பத்திரிகைகள் தங்கள் நேரத்தை பார்வைக்கு பிரதிபலிக்கும் இந்த பாத்திரத்தை பராமரிக்கின்றன, கிட்டத்தட்ட இயல்பாகவே - ஒரு சிக்கலின் தற்காலிக தன்மை வடிவமைப்பு கூறுகளின் பரிணாம வளர்ச்சியை அனுமதிக்கிறது, இது பெருநிறுவன வடிவமைப்பு - பெரும்பாலும் பிராண்டிங் வழிகாட்டுதல்களால் கட்டுப்படுத்தப்படுகிறது - நகலெடுக்க போராடக்கூடும். இதற்கிடையில், உற்பத்தியில் விரைவான மாற்றம் என்பது முடிவுகளை விரைவாக எடுக்க வேண்டும் என்பதாகும். ஒரு பத்திரிகையைத் தயாரிப்பது ஒரு கரிம செயல்முறையாகும், இது வார்ப்புருக்கள் மற்றும் நடைதாள்களை முழுமையான அளவுருக்கள் அல்ல, மாறாக நிலைமை கோருகையில் சாதகமாக அல்லது எதிர்த்துப் போராடுவதற்கான வழிகாட்டிகளாக நம்பியுள்ளது. இது கட்டமைப்பை மதிப்பதற்கும் அதை உடைக்க முயற்சிப்பதற்கும் இடையிலான முடிவற்ற போராட்டமாகும். மாணவர்களிடம் ப்ரோடோவிட்சின் அழுகை - ’என்னை ஆச்சரியப்படுத்து’ - 60 வயதுக்கு மேற்பட்டவராக இருக்கலாம், ஆனால் இன்னும் உண்மை.

பல கிராஃபிக் வடிவமைப்பாளர்கள் பொறாமை கொண்ட உயர்தர தலையங்கப் பணிகளை வரையறுக்கும் கட்டாய உள்ளடக்கம் மற்றும் ஸ்டைலான வடிவமைப்பின் கவர்ச்சியான கலவையாகக் கருதலாம், ஆனால் சரியாகக் கையாளப்படுவது, உலகின் சிறந்த பத்திரிகைகளை கார்ப்பரேட் பணிகளுக்கு வடிவமைக்க உதவும் கைவினை மற்றும் வேலை செயல்முறைகளைப் பயன்படுத்துவதற்கான வழிகள், பிரசுரங்களிலிருந்து ஆண்டு அறிக்கைகளுக்கு. பின்னர் மேலும்.

நெவில் பிராடி வடிவமைத்த தி ஃபேஸ் தான் எனக்கு ஒரு தாக்கத்தை ஏற்படுத்திய முதல் பத்திரிகை. பிராடியின் அச்சுக்கலை வடிவமைப்புகள் தாதா மற்றும் ஆக்கபூர்வவாதத்திற்குத் திரும்பின என்பது மட்டுமல்லாமல், பக்கங்களின் உள்ளடக்கத்தை வடிவமைப்போடு தொடர்புபடுத்தினேன், மேலும் பிராடியும் அதைச் செய்தார் என்று என்னால் சொல்ல முடியும். அவர் சொற்களைப் படித்து, தெளிவான, ஆக்கிரோஷமான வடிவமைப்புகளுடன் மறைமுகமான அர்த்தத்துடன் அச்சுக்கலை ரீதியாக பதிலளித்தார். தலைப்புச் செய்திகள் முக்கிய சொற்களை வலியுறுத்தி அவற்றின் பொருளைப் பிரதிபலித்தன. எந்தவொரு சூழலிலும், நீண்ட வடிவ உள்ளடக்கத்துடன் பணிபுரியும் எந்தவொரு வடிவமைப்பாளருக்கும் ஒரு முக்கிய பாடம் - அவர் இந்த வார்த்தைகளைப் படித்து உண்மையில் புரிந்துகொண்டார், மேலும் இந்த செயல்பாட்டில் பத்திரிகை முழுவதும் ஒரு நிலையான மற்றும் மாற்றும் காட்சி மொழியை உருவாக்கினார்.

உத்வேகம் தேடுவோருக்கு, தலையங்க வடிவமைப்பின் நியதி வேறு இடங்களில் நன்கு ஆவணப்படுத்தப்பட்டுள்ளது - ஆனால் தேட முக்கிய நபர்களில் ரோஜர் பிளாக், ஆண்டி கோவ்ல்ஸ், சைமன் எஸ்டர்சன், ஜேனட் ஃப்ரோலிச் மற்றும் பிரெட் உட்வார்ட் ஆகியோர் அடங்குவர். சமகால வடிவமைப்பாளர்களில் நான் ஜோப் வான் பென்னெகோம், மிர்கோ போர்ஷே, ஸ்காட் டாடிச் மற்றும் மாட் வில்லி ஆகியோரைச் சேர்ப்பேன். நல்ல தலையங்க வடிவமைப்பு என்றால் என்ன என்ற எங்கள் யோசனைக்கு அனைவரும் பங்களித்துள்ளனர். வார இதழ்கள், மாத இதழ்கள், கலை மேக்குகள் அல்லது டிவி பட்டியல்களில் பணிபுரிந்தாலும், அவை கலை இயக்கம் மற்றும் அச்சுக்கலை வடிவமைப்பை தனித்துவமான நோக்கத்துடன் இணைத்துள்ளன.

ஆயினும் உள்ளடக்கம் வடிவமைப்பை மீறும் பத்திரிகைகள் ஏராளமாக உள்ளன. வாராந்திர பிரபலங்களின் தலைப்புகள் அச்சுக்கலை மற்றும் வடிவமைப்பை அவற்றின் தளர்வான வெளிப்பாடுகளில் பயன்படுத்துகின்றன - எனக்குத் தெரியும், இல்லையெனில் நிரூபிக்க முயற்சித்தேன். இங்கே, வடிவமைப்பு முற்றிலும் சொற்களின் அழைப்பில் உள்ளது, முழுமையான முக்கியத்துவம் மற்றும் புதிய தட்டச்சுமுகங்கள் தோராயமாக வீசப்படுவதற்கு கடினமான மற்றும் தயாராக வகை பயன்படுத்தப்படுகிறது. அவற்றின் அடையாளங்கள் மூல பாப்பராசி புகைப்படம் மற்றும் வகையை விட கரடுமுரடான நிறத்தை அதிகம் நம்பியுள்ளன.

ஆக்கபூர்வமான முயற்சியின் பிற பகுதிகளை பாதிக்க வாய்ப்பில்லை, இந்த குறிப்பிட்ட பத்திரிகைகளின் வடிவமைப்பு எங்கள் தூக்கி எறியும் கலாச்சாரத்தின் மிகைப்படுத்தப்பட்ட பிரதிபலிப்புகளை பிரதிபலிக்கிறது. முரண்பாடாக, அந்த வகையில் குறைந்தபட்சம், அவர்களின் வடிவமைப்பும் உள்ளடக்கமும் ஒரு சரியான திருமணமாகும்.

பத்திரிகை உலகத்திற்கு வெளியே, வடிவமைப்பின் பிற துறைகள் வடிவமைப்புக்கும் உள்ளடக்கத்திற்கும் இடையிலான ஒரு கூட்டுறவு உறவை அடைவதில் ஒப்பிடக்கூடிய சவால்களை எதிர்கொள்கின்றன. ஃப்ரோஸ்ட் Design * டிசைனில் படைப்பாக்க இயக்குனரான வின்ஸ் ஃப்ரோஸ்ட், தலையங்கம் மற்றும் பெருநிறுவன வடிவமைப்பு முகாம்களில் அனுபவம் பெற்றவர். அவர் சாத்தியமான குறுக்குவழியைப் பற்றி ஆர்வமாக உள்ளார், ஆனால் சவால்களைப் பற்றி யதார்த்தமானவர்: "கார்ப்பரேட் தகவல்தொடர்புகளை வடிவமைக்கும்போது, ​​அதன் கதையைச் சொல்ல நிறுவனத்திற்கு உதவ முயற்சிக்கிறீர்கள், ஆனால் பெரும்பாலும் நீங்கள் கற்பனை செய்யாமல் பணிபுரிய வேண்டிய வழிகாட்டுதல்கள்" என்று அவர் புலம்புகிறார். "அந்த கருவி கருவியை சிறப்பானதாக மாற்றுவதில் நீங்கள் கவனம் செலுத்த வேண்டும், வாடிக்கையாளர்களை ஊக்குவிப்பதன் மூலம் பார்வையாளர்களை மகிழ்விப்பதில் கவனம் செலுத்த வேண்டும், தகவல்களை வெளியிடுவதில்லை."

சில பத்திரிகைகள் தங்கள் பக்கங்களை மேம்படுத்த வடிவமைப்பை சரியான முறையில் பயன்படுத்த முடியாவிட்டாலும், மற்றவை வேண்டாம் என்று தேர்வு செய்கின்றன. ‘நல்ல’ வடிவமைப்பு என்று அழைக்கப்படும் யோசனைகளை தெரிந்தே சவால் செய்யும் இண்டி மாக்ஸ் மற்றும் ஜைன்களின் முழு வகையும் உள்ளது. 2007 ஆம் ஆண்டின் மைக் மெய்ர் மறுவடிவமைப்பில் நவீனத்துவ ஹெல்வெடிகாவிலிருந்து வேண்டுமென்றே விகாரமான கணினி எழுத்துருக்களுக்கு மாறுவதை மேற்பார்வையிடும் ஆசிரியர் ஜொர்க் கோச் இரு வருட ஜெர்மன் தலைப்பு 032 சி மிக முக்கியமான எடுத்துக்காட்டு.

முந்தைய சிக்கல்களின் தீவிர அச்சுக்கலை கொஞ்சம் கொஞ்சமாக அமைதி அடைந்திருக்கலாம், ஆனால் புதிய சிக்கல்கள் இன்னும் ஆச்சரியப்பட வைக்கின்றன. தட்டச்சுப்பொறிகள் மற்றும் பயன்பாட்டு விளைவுகளின் தேர்வு - வெளிப்புறங்கள், செயற்கை அமுக்கம், 3 டி ரெண்டரிங் மற்றும் பல - கலை, ஃபேஷன் மற்றும் வடிவமைப்பு ஆகியவற்றின் சவாலான ஒருங்கிணைந்த கவரேஜை துல்லியமாக பிரதிபலிக்கிறது.

இத்தகைய சோதனைகள் ஒரு முக்கிய கலாச்சார பத்திரிகைக்கு பொருந்தக்கூடும், ஆனால் பிரதான நீரோட்டத்தைப் பற்றி என்ன? அச்சுக்கலை உத்வேகத்திற்காக வோக் 032 சி வரை பார்ப்பதை நாங்கள் காண முடியாது, ஆனால் ஆச்சரியங்கள் இன்னும் சாத்தியமில்லாத இடங்களில் நிகழக்கூடும். எவ்வாறாயினும், ஃப்ரோஸ்ட் சுட்டிக்காட்டியுள்ளபடி, பத்திரிகை உலகின் எதிர்மாறாக இருந்தபோதிலும், இரண்டு தலைப்புகளும் பொதுவானவை, அவற்றின் பின்னால் உள்ள அமைப்பைக் காட்டிலும் உள்ளடக்கத்தை விற்கும் ஆடம்பரமாகும்.

"உண்மையான பத்திரிகைகள் கதைகளை விற்கவும், விருப்பத்தை உருவாக்கவும், விற்பனையை ஈர்க்கவும் கடுமையாக உழைக்க வேண்டும்" என்று அவர் கவனிக்கிறார். "உள்ளடக்கம் நுகர்வோர் வாங்குகிறது. ஒரு கார்ப்பரேட் வெளியீடு அதன் உரிமையாளரான நிறுவனத்தை விற்கிறது. வோக்கின் ஒவ்வொரு பதிப்பும் மக்களை கான்டே நாஸ்டில் வாங்க ஊக்குவிக்கும் முகப்பாக கற்பனை செய்து பாருங்கள்."

இருப்பினும், கடந்த நான்கு ஆண்டுகளாக, ஒரு மென்பொருள் மற்றும் தரவு பகுப்பாய்வு நிறுவனத்திற்கு சொந்தமான வாராந்திர வணிக இதழ் தலையங்க வடிவமைப்புக்கான ஒவ்வொரு விருதையும் வென்று வருகிறது. கிரியேட்டிவ் இயக்குனர் ரிச்சர்ட் டர்லி (இப்போது எம்டிவியில்) 2009 ஆம் ஆண்டில் ப்ளூம்பெர்க் பிசினஸ் வீக்கில் ஆசிரியர் ஜோஷ் டைரங்கீலில் சேர்ந்தார், உடனடியாக தலைப்பை மீண்டும் கண்டுபிடித்தார். முடிவு? ஒரு வலுவான ஆசிரியர் மற்றும் வடிவமைப்பாளர் குழுவால் பயன்படுத்தப்படும்போது தலையங்க வடிவமைப்பின் சக்தியை நிரூபிக்கும் ஒரு அசாதாரண திட்டம்.

‘தலையங்க வடிவமைப்பு என்றால் என்ன?’ என்று நான் அடிக்கடி கேட்கிறேன், ப்ளூம்பெர்க் பிசினஸ் வீக் எனது பதிலை முழுமையாக பிரதிபலிக்கிறது. தலையங்க வடிவமைப்பு ஒரு சிக்கலின் மூலம் வாசகரை வழிநடத்துவதற்கும் வழிசெலுத்துவதற்கும் இடையில் ஒரு சமநிலையைத் தருகிறது, மேலும் சிக்கலின் பல பகுதிகளுக்கு ஒரே வாசகரை ஈர்க்கவும் ஈடுபடவும் தன்மை மற்றும் மாறுபாட்டை வழங்குகிறது. இந்த சமன்பாட்டின் முதல் பகுதியை பத்திரிகை ஒரு வலுவான கட்டம் மற்றும் அச்சுக்கலை அமைப்பு மூலம் ஒவ்வொரு பக்கத்தையும் ஆதரிக்கிறது. ஏராளமான உள்ளடக்கங்களில் பொருந்தும் போது மற்றும் பல்வேறு பிரிவுகளின் மூலம் மிகத் தெளிவான வழிசெலுத்தலை வழங்கும் போது இது மிகவும் படிக்கக்கூடியது. பக்கங்கள் மிகவும் எளிமையானவை, ஆனால் மிகவும் அதிநவீன மற்றும் மிகவும் வடிவமைக்கப்பட்டவை.

இந்த அச்சுக்கலை கட்டமைப்பின் மேல், காட்சி தன்மையைச் சேர்க்க புகைப்படங்கள், இன்போ கிராபிக்ஸ் மற்றும் எடுத்துக்காட்டு ஆகியவற்றைச் சேர்ப்பதற்கான சில வாய்ப்புகளும் உள்ளன. கட்டம் கட்டமைப்பை உடைக்க இவை பயன்படுத்தப்படுகின்றன, பெரும்பாலும் கையால் வரையப்பட்ட கூறுகள் மற்றும் பக்கத்தின் சுற்றி சிறிய தகவல்கள் சேர்க்கப்படுகின்றன. இந்த கூறுகள் பல தன்னிச்சையாக உணரப்படுவது வார இதழின் செய்திகளை மட்டுமே சேர்க்கிறது.

தொழில்நுட்பம் இப்போது தளவமைப்பு மற்றும் அச்சுக்கலை கட்டமைப்பின் ஒவ்வொரு விவரத்தையும் முன்கூட்டியே அமைக்க அனுமதிக்கிறது, வடிவமைப்பாளருக்கு உள்ளடக்கத்தின் தனிப்பட்ட கூறுகளுக்கு பொருந்தக்கூடிய அளவைக் கொண்டு மாற்றத்தின் அளவைக் கொண்டு வினைபுரியும். ஆனால் முன் அட்டைகள் ப்ளூம்பெர்க் பிசினஸ் வீக்கின் நட்சத்திரம். பத்திரிகை லோகோ என்பது கனமான சான்ஸ் செரிஃப் நவீனத்துவத்தின் ஒரு பகுதி, இது அட்டைப்படத்தில் அமர்ந்திருக்கும், எல்லாவற்றையும் வாரந்தோறும் மாற்றும். அட்டைப்படம் ஒரு பங்கு புகைப்படம், ஸ்டுடியோ படப்பிடிப்பு, விளக்கம், அச்சுக்கலை அல்லது கலவையால் குறிப்பிடப்படலாம்.

ஒவ்வொரு அட்டையும் வாராந்திர நிகழ்வு. எந்த வார்ப்புருவும் இல்லை, வலுவான, நேரடி யோசனை. இது எல்லாவற்றையும் மாற்றுகிறது - லோகோவின் வகை கூட ஒரு கதைக்கு ஏற்றவாறு மாற்றியமைக்கப்பட்டுள்ளது.

ஒவ்வொரு அட்டையின் பின்னாலும் உள்ள சிந்தனையும் திசையும் ஒவ்வொரு முறையும் வித்தியாசமாக இருந்தபோதிலும், அவற்றை ஒரு தொகுப்பாக ஒன்றாக வைத்திருக்கின்றன. கணினி விளையாட்டுகள், மங்கா, பேஷன் தளிர்கள், பழைய பத்திரிகைகள் - எல்லா பிரபலமான கலாச்சாரமும் குறிப்புக்குரியவை, ஆனால் எப்போதும் பத்திரிகைக்கு ஏற்றவாறு நிபுணர் எடையுடன் கையாளப்படுகின்றன. இந்த BBW கவர்கள் இன்றைய நெகிழ்வான பிராண்ட் அடையாளங்களுக்கான தலையங்கத்திற்கு சமமானவை, அவற்றின் பின்னால் உள்ள கைவினைப்பொருட்கள் எந்தவொரு வடிவமைப்புத் துறையிலும் பயன்படுத்தப்படலாம்.

தலையங்க வடிவமைப்பில் உள்ள மந்திரம் - அது அச்சு, பயன்பாடுகள் அல்லது ஆன்லைனில் இருந்தாலும் - ‘உள்ளடக்கத்திற்கு ஏற்றது’. பின்பற்ற எந்த விதியும் இல்லை, சில சமயங்களில் அதிக சுதந்திரம் ஒரு பத்திரிகைக்கு எதிராக செயல்படுகிறது. திறந்த சுருக்கங்கள் ஒரு ஆசீர்வாதம் மற்றும் சாபம்.

மிகவும் வெற்றிகரமான பத்திரிகைகளால் பகிரப்பட்ட ஒரு பொதுவான காரணி, இந்த சவால்களின் மூலம் தலைப்பைத் திருப்பக்கூடிய ஒரு ஜோடி முன்னணி படைப்பாளிகள். எடிட்டருக்கும் வடிவமைப்பாளருக்கும் அவர்கள் என்ன செய்யப் போகிறார்கள் என்பது பற்றிய தெளிவான யோசனை உள்ளது, மேலும் ஒரு பார்வையைப் பகிர்ந்து கொள்ளுங்கள். இந்த டைனமிக் விளம்பரத்தில் நகல் எழுத்தாளர் மற்றும் கலை இயக்குனருக்கு இடையிலான பாரம்பரிய வேலை உறவோடு ஒப்பிடத்தக்கது, மேலும் ஃப்ரோஸ்டின் கூற்றுப்படி, இது விரும்பத்தக்க ஒன்று.

"நீங்கள் ஒரு புத்திசாலி ஆசிரியர் மற்றும் முழு தலையங்கம் குழுவுடன் இணைந்து பணியாற்றும் வரை கூட்டு முயற்சிகள் மற்றும் கதை சொல்லும் தொழிலை நீங்கள் உணரும் வரை அல்ல என்று நான் நம்புகிறேன்," என்று அவர் பிரதிபலிக்கிறார். "உள்ளடக்கம் எப்போதும் ஹீரோவாக இருக்க வேண்டும்."

நியூஸ்ஸ்டாண்ட் வெளியீடுகளில் பணியாற்றுவதிலிருந்து கற்றுக்கொண்ட அதே தலையங்க சாப்ஸ் வடிவமைப்பின் ஒவ்வொரு அம்சத்திற்கும் பொருந்தும் என்ற நம்பிக்கையை லண்டன் வடிவமைப்பு நிறுவனம் அகரவரிசை கொண்டுள்ளது. "படைப்பு மற்றும் கார்ப்பரேட் அச்சுக்கலைக்கு நாம் பயன்படுத்தும் அணுகுமுறைக்கு இடையில் பெரும்பாலும் வேறுபாடு உள்ளது, பெரும்பாலும் பிந்தையவற்றில் பிராண்ட் வழிகாட்டுதல்களால் விதிக்கப்பட்டுள்ள தடைகள் காரணமாக," படைப்பு கூட்டாளர் டாமி டெய்லர் ஒப்புக்கொள்கிறார். "ஆனால் ஒரு விதி நிலையானது - உள்ளடக்கம் முக்கியமானது. சிறந்த தளவமைப்புகள், ஒரு படைப்புத் துண்டு அல்லது கார்ப்பரேட் ஒன்று, சொற்களைக் கொண்டாடுங்கள். இரண்டும் அழகாக மட்டுமல்லாமல், படிக்க அழைக்க வேண்டும்."

படைப்பாளிகளுக்கிடையேயான மாறும் அகரவரிசைக்கு முக்கியமானது: "வெற்றிகரமான ஆசிரியர் மற்றும் கலை இயக்குனர் உறவுகள் ஒருவருக்கொருவர் செல்லக்கூடிய அளவிற்கு தொடர்ந்து தள்ளும்" என்று ஏஜென்சியின் மற்ற படைப்பாக்க இயக்குனர் பாப் யங் குறிப்பிடுகிறார். "நீங்கள் இரு பாத்திரங்களையும் கையாளுகிறீர்கள் என்றால், உங்களையும் வாடிக்கையாளரையும் தள்ளுவது உங்கள் பொறுப்பு."

கதைசொல்லலுக்கு வாடிக்கையாளர்களால் அதிக உதடு சேவை செலுத்தப்படுகிறது, ஆனால் வெற்றிகரமாக அதைச் செய்ய வடிவமைப்பு என்பது உள்ளடக்கத்திலிருந்து தனித்தனி சேவை அல்ல என்பதை அவர்கள் நம்ப வேண்டும். தளவமைப்பிற்கான வடிவமைப்பாளருக்கு உரையை மின்னஞ்சல் செய்யும் நாட்கள் முடிந்துவிட்டன; இன்று எழுத்தாளரும் வடிவமைப்பாளரும் ஒருவருக்கொருவர் இணைந்து பணியாற்ற வேண்டும், மேலும் உரை மற்றும் படக் கலவையாக மாற்றுவதற்கும் மாற்றுவதற்கும் வாடிக்கையாளர் ஆரம்பகால யோசனைகளுக்கு தயாராக இருக்க வேண்டும். இது நிறைய கைகளை வைத்திருப்பதை உள்ளடக்கியது, ஆனால் இறுதியில் உள்ளடக்கத்தை உண்மையிலேயே ஈடுபடுத்துவதற்கான வாடிக்கையாளரின் விருப்பத்தை பூர்த்தி செய்யும்.

"வடிவமைப்பு மற்றும் உள்ளடக்கத்திற்கு இடையில் வெற்றிகரமான தொடர்பைக் கொண்டிருக்க வடிவமைப்பு வேண்டுமென்றே கடினமான, நாகரீகமான அல்லது ஆக்கிரோஷமானதாக இருக்க வேண்டும் என்று நான் நினைக்கவில்லை," என்கிறார் யங். "கார்ப்பரேட் வாடிக்கையாளர்களுடன் ஒரே மாதிரியான உள்ளடக்கம் அதன் அசிங்கமான தலையை வளர்ப்பதைத் தொடரக்கூடும், ஆனால் வாடிக்கையாளருக்கும் அவர்களுக்கும் வாசகருக்கும் வேலை செய்யும் ஒரு கூட்டு முடிவுக்கு வாடிக்கையாளரை வழிநடத்துவது எங்கள் வேலை."

பத்திரிகை உலகில், தலையங்க ஒற்றுமைக்கு எனக்கு பிடித்த உதாரணம் அருமையான மனிதன். இந்த ஆண்களின் இருபது ஆண்டு பேஷன் உலகை நேசிக்கும் ஒரு கன்னத்தில் இருக்கும் தன்மையை முன்வைக்கிறது, அதே நேரத்தில் அதை பகடி செய்யத் தயாராக உள்ளது. பத்திரிகையின் பெயரிலிருந்து அதன் நேர்காணல் செய்பவர்களை 'மிஸ்டர் போரிஸ் பெக்கர்' மற்றும் 'மிஸ்டர் ஜெர்மி டெல்லர்' என்று உரையாற்றும் விதம் வரை, அவற்றின் சரியான தலைப்புகளுக்கு முன்னதாக பரம மற்றும் ஆதரவற்ற 'டென்னிஸ் சூப்பர் ஸ்டார்' மற்றும் 'தி பாப்புலர் ஆர்ட்டிஸ்ட்' ஆகியவற்றுடன், இது ஒரு தெளிவான அடையாளத்தைக் கொண்டுள்ளது அதன் வடிவமைப்பால் வலியுறுத்தப்பட்டது.

நெடுவரிசை விதிகளைத் தவிர சிறிய ஆபரணங்களுடன் எளிய மோனோக்ரோம் அச்சுக்கலை முழுவதும் பயன்படுத்தப்படுகிறது. லோகோ மூலதனப்படுத்தப்பட்ட டைம்ஸ் ரோமானைப் பயன்படுத்துகிறது, இது சிறிய, மாறும் சுவையான சான்ஸ் தட்டச்சுப்பொறிகளுடன் உடல் நகலாகவும் பயன்படுத்தப்படுகிறது. தலைப்புச் செய்திகள் ஒன்றுடன் ஒன்று அல்லது மிகவும் நுட்பமானவை, ஒன்றும் இல்லை.

நெட் ஒரு போர்ட்டரின் ஆண்களின் ஆன்லைன் கடை இதேபோன்ற அடையாளத்தை ஏற்றுக்கொள்வது ஏமாற்றமளிக்கிறது, ஆனால் ஆச்சரியமில்லை. திரு போர்ட்டர் வடிவமைப்பு மற்றும் மொழியில் ஃபென்டாஸ்டிக் மேனுடன் மிகவும் நெருக்கமாக இருக்கிறார், ஆனால் அதே காட்சி பிரதேசத்தை வைத்திருப்பதன் மூலம் அது போர்ட்டரை விட குறைந்தது புத்திசாலித்தனமாக தன்னை நிலைநிறுத்துகிறது, அதே நிறுவனத்தின் பெண்களின் கடையால் சமீபத்தில் தொடங்கப்பட்ட தலைப்பு.

மார்க்கெட்டிங் வாகனமாக அச்சு மீதான நம்பிக்கையை வெளிப்படுத்தும் எங்கள் மிகவும் புதுமையான ஆன்லைன் வணிகங்களில் ஒன்று இங்கே. ஹர்ரே! இந்த ஆண்டு அச்சிடப்பட்ட முதல் வலைத்தளத்திலிருந்து அவை வெகு தொலைவில் உள்ளன. ஆனால் போர்ட்டரில் நமக்குக் கிடைப்பது ஒரு பாரம்பரிய பெண்கள் பத்திரிகையின் மோசமான நகலாகும்.

சேவைகள் மற்றும் பிராண்டுகளை ஆதரிக்க பத்திரிகைகளை உருவாக்குவது ஒரு புதிய யோசனை அல்ல: வாடிக்கையாளர் வெளியீட்டுத் துறை 30 வயதுக்கு மேற்பட்டது. ஆனால் இதுபோன்ற முதல் பத்திரிகைகள் ஏற்கனவே இருக்கும் வகைகளின் மோசமான பிரதிகள், நிச்சயமாக நாங்கள் அதை கடந்திருக்கிறோம்.

ஃபென்டாஸ்டிக் மேன் மற்றும் அதன் சகோதரி தலைப்பு தி ஜென்டில்வுமன் ஆகியவற்றின் அலுவலகங்களிலிருந்து சிறந்த எடுத்துக்காட்டுகள் வந்துள்ளன, அங்கு கூட்டு படைப்புக் குழு COS போன்ற பிராண்டுகளுக்கான பத்திரிகைகளை உருவாக்குகிறது.அவை பழக்கமான நுட்பங்களையும் சாதனங்களையும் பயன்படுத்துகின்றன, புத்திசாலித்தனமாக பிராண்ட் விளம்பரப்படுத்தப்படுகின்றன. சுயமாக வெளிப்படையாக விளம்பர கருவிகள் என்றாலும், அவை தங்களது சொந்தத்தில் அழகாக இருக்கின்றன, அதற்காக மிகவும் சக்திவாய்ந்தவை.

"சில கார்ப்பரேட் திட்டங்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களைக் கவர்ந்திழுக்க தீவிரமாக முயற்சிக்கும், ஆனால் நீங்கள் எவ்வளவு குளிர்ச்சியாகவோ, தைரியமாகவோ அல்லது ஆற்றல் மிக்கதாகவோ பார்க்க முயற்சித்தாலும் பெரும்பாலும் பொருள் வறண்டதாகவும் கற்பனை செய்யமுடியாததாகவும் இருக்கும்" என்று ஃப்ரோஸ்ட் கூறுகிறார்.

"சிறந்த தலையங்கம் ஆர்வமுள்ள கதைகளைக் கண்டுபிடிக்கும் ஆர்வமுள்ள மனதுடன் வருகிறது" என்று அவர் முடிக்கிறார். "இந்த விஷயத்தில் ஆர்வமுள்ள அல்லது குறைந்த பட்சம் ஆர்வமுள்ள ஒரு எழுத்தாளரைக் கண்டுபிடி. அவர்கள் அதை பணத்திற்காக மட்டுமே செய்தால், அது ஒரு சிற்றேட்டாக மாறும்."

சொற்கள்: ஜெர்மி லெஸ்லி

எடிட்டோரியல் ஸ்டுடியோ மேக் கலாச்சாரத்தின் கிரியேட்டிவ் டைரக்டர், ஜெர்மி பத்திரிகை வடிவமைப்பில் 25 வருட அனுபவம் கொண்டவர், மேலும் இந்த விஷயத்தில் மூன்று புத்தகங்களை எழுதியுள்ளார். இந்த கட்டுரை முதலில் கணினி கலை இதழ் 229 இல் வெளிவந்தது.