உள்ளடக்கம்
குழந்தைகளுக்கு குப்பை உணவை சந்தைப்படுத்துவதற்கான ஒரு கருவியாக அதன் ரொனால்ட் மெக்டொனால்ட் பாத்திரத்தை பயன்படுத்துவதை நிறுத்துமாறு சங்கிலியை வலியுறுத்தி மெக்டொனால்ட்ஸ் தற்போது சுகாதார நிபுணர்களின் எதிர்ப்பை எதிர்கொள்கிறார். இது காலத்தின் அடையாளம்.
குழந்தைகளை குறிவைத்து விளம்பரம் பொதுவாக டிவி விளம்பரங்கள், பொம்மைகள் மற்றும் சின்னங்கள் போன்ற வடிவங்களை எடுத்துள்ளது, மேலும் காலப்போக்கில், குழந்தைகளுக்கு டிவி விளம்பரங்களை கட்டுப்படுத்துவது பெருகிய முறையில் கடுமையானதாகிவிட்டது. குழந்தைகளின் "பூச்சி சக்தி" இனி சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய இலக்காகக் கருதப்படவில்லை. ஆனால் ஆன்லைனில் என்ன?
கவலைகள் புறக்கணிக்கப்பட்டன
சிறுவர் சுரண்டல் மற்றும் ஆன்லைன் பாதுகாப்பு (சி.இ.ஓ.பி) மையத்தால் முன்னிலைப்படுத்தப்பட்ட இணையத்தின் பாதுகாப்பு குறித்து பல கவலைகள் இருந்தபோதிலும், குழந்தைகளுக்கான ஆன்லைன் விளம்பரம் ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த முக்கிய தலைப்பாகவே உள்ளது.
சைல்ட்வைஸின் சமீபத்திய புள்ளிவிவரங்கள் குழந்தைகள் ஒரு நாளைக்கு கிட்டத்தட்ட இரண்டு மணிநேரம் ஆன்லைனில் செலவிடுகின்றன என்பதைக் காட்டுகின்றன, மேலும் இவற்றில் பெரும்பாலானவை பேஸ்புக் போன்ற சமூக ஊடக தளங்களில் செலவிடப்படுகின்றன. 12 வயதிற்கு உட்பட்ட ஐந்து குழந்தைகளில் ஒருவர், ஏற்கனவே ஒரு பேஸ்புக் பக்கத்தைக் கொண்டிருப்பதாகக் கூறப்படுகிறது.
மடிக்கணினிகள், மொபைல், பயன்பாடுகள் மற்றும் டேப்லெட்டுகள் மூலம் - குழந்தைகள் நோக்கம் மற்றும் சமூக ஊடக தளங்களை பல வழிகளில் அணுக முடிந்ததால், பெற்றோர்கள் அவற்றை எப்போதும் கண்காணிக்க சிரமப்படுகிறார்கள், இதனால் குழந்தைகள் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விளம்பரங்களுக்கு ஆளாகிறார்கள்.
சமூக ஆபத்துகள்
ஆன்லைனிலும் சமூக ஊடகங்களிலும் குழந்தைகளை இலக்காகக் கொண்ட விளம்பரங்களுக்கு இன்னும் சாதகமற்ற அம்சம் உள்ளது. டிவி விளம்பரத்தைப் போலன்றி, இது அவர்களின் ஆன்லைன் நடத்தை அடிப்படையில் மிகவும் இலக்கு மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்படலாம். ஆகவே, குழந்தைகள் குறிப்பாக அவர்களை இலக்காகக் கொண்ட விளம்பரங்களுக்கு ஆளாக நேரிடும் ஒரு உண்மையான ஆபத்து உள்ளது.
கடந்த ஆண்டு ஸ்டிர்லிங் பல்கலைக்கழகத்தின் ஆராய்ச்சி, 14 வயதுடைய ஸ்காட்ஸில் மூன்றில் ஒரு பகுதியினர் பேஸ்புக்கில் ஆல்கஹால் விளம்பரத்திற்கு ஆளாகியிருப்பதை கடந்த ஆண்டு ஸ்டிர்லிங் பல்கலைக்கழகத்தின் ஆராய்ச்சி எடுத்துக்காட்டுகிறது.
கூகிள், ஹாட்மெயில் மற்றும் பேஸ்புக் போன்ற வலைத்தளங்களில் நடத்தை சந்தைப்படுத்தல் பொதுவானது, மேலும் பயனர்களின் குக்கீகளால் இது தெரிவிக்கப்படுகிறது, அதாவது பிரபலமான அல்லது மிக சமீபத்தில் தேடப்பட்ட பொருட்களுக்கான விளம்பரங்கள் தோன்றும். இதனுடன் சேர்த்து, அனிமேஷன் செய்யப்பட்ட வீடியோ கிளிப்புகள், ட்யூன்கள் மற்றும் கேம்கள் போன்றவற்றைப் பயன்படுத்தி பல வைரஸ் பிரச்சாரங்கள் இளம் இணைய பயனர்களைப் பார்த்து அவற்றைப் பரப்புகின்றன, அதே நேரத்தில் அந்த பிராண்டின் வெளிப்பாட்டை அதிகரிக்கின்றன.
பேஸ்புக் உருவாக்கியவர் மார்க் ஜுக்கர்பெர்க் சமீபத்தில் பதின்மூன்று வயதிற்குட்பட்டவர்களுக்கு தளத்தை அணுக வேண்டும் என்று வலியுறுத்தியதால், இளம் இணைய பயனர்களுக்கான இந்த வெளிப்பாடு இன்னும் அதிகமடையக்கூடும் என்று அச்சுறுத்துகிறது. தற்போது வயது வரம்பு கண்டிப்பாக இல்லை என்றாலும், சிறார்களுக்கு தளத்தைத் திறக்கக் கூடாது என்று பேஸ்புக் ஒரு ‘நல்ல நம்பிக்கை’ தன்னார்வ ஒப்பந்தத்தை இயக்குகிறது. ஆனால் அது சுயமாக திணிக்கப்படுகிறது மற்றும் எந்தவொரு வெளி உடலையும் கண்டிப்பாக கட்டுப்படுத்தாது. இந்த மாற்றத்தை பரிந்துரைத்ததற்காக சிறுவர் பாதுகாப்பு அமைப்புகளால் ஜுக்கர்பெர்க் விமர்சிக்கப்பட்ட போதிலும், இது இன்னும் நிகழக்கூடும் என்பதற்கான வாய்ப்பு உள்ளது.
நீதிமன்ற வழக்குகள்
குழந்தைகள் விளம்பரத்தின் இலக்காக இருப்பது மட்டுமல்லாமல், அவர்கள் அதன் பொருளின் ஒரு பகுதியாக மாறக்கூடும், ஏனெனில் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது பிராண்டிற்கான பேஸ்புக் ரசிகர் பக்கத்தை ‘விரும்புவோர்’ அந்த நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் ஒரு பகுதியாக இடம்பெறலாம்.
கலிஃபோர்னியா மற்றும் நியூயார்க்கில் வெளிவந்த சமீபத்திய கதைகள், அந்த இளம் பயனர்களின் பெயர்களையும் படங்களையும் பயன்படுத்தி பிராண்டுகளை முன்னிலைப்படுத்துகின்றன. நெட்வொர்க் பெரும்பாலும் இந்த ரசிகர்களுக்கான தொடர்பு விவரங்களை வழங்குகிறது, இது பிராண்டுகள் நேரடியாக அவர்களுக்கு சந்தைப்படுத்த பயன்படுத்தலாம், இருப்பினும் பேஸ்புக் இந்த பிரச்சினையில் இன்றுவரை கருத்து தெரிவிக்க மறுக்கிறது.
இந்த வழக்குகள் சமூக வலைப்பின்னல் தளத்திற்கு எதிராக வழக்குகளை ஏற்படுத்தியுள்ளன, இது கலிபோர்னியா குழந்தைகளின் தனியுரிமை மசோதாவுடன் இணைய வர்த்தகத்தை சேதப்படுத்தும் என்று கூறுகிறது.
புதிய விதிமுறைகள்
தொலைக்காட்சி மற்றும் அச்சு விளம்பரம் விளம்பர தர நிர்ணய ஆணையம் போன்ற அமைப்புகளால் ஒழுங்குபடுத்தப்படுவதற்கும் கண்காணிப்பதற்கும் உட்பட்டவை என்றாலும், ஆன்லைன் விளம்பரத்திற்கான ஒரு ஒழுங்குமுறை அமைப்பின் அடிப்படையில் ஏதோ இடைவெளி உள்ளது.
ஐரோப்பிய ஒன்றியம் காலடி எடுத்து வைத்துள்ளது, கடந்த மாதம் சட்டம் ஈ-தனியுரிமை உத்தரவை நிறைவேற்றியது, இது நடத்தை விளம்பரங்களுக்கு கட்டுப்பாடுகளை விதிக்கிறது, இணைய பயனர்கள் நடத்தை சந்தைப்படுத்தல் அடிப்படையிலான குக்கீ அடிப்படையிலான தரவிலிருந்து விலக அனுமதிக்கிறது.
எல்லா மார்க்கெட்டிங் நடைமுறைகளையும் போலவே, ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் நடத்துபவர்களும் தங்கள் செயல்களின் நெறிமுறை தாக்கங்களை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும். புதிய மற்றும் கண்டுபிடிப்பு வழிகளில் பார்வையாளர்களை அடைய சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு இணையம் பலவிதமான வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது, ஆனால் பாதிக்கப்படக்கூடியவர்களை - குழந்தைகள் போன்றவர்களை தவறாக குறிவைப்பதாக கருதப்படும் நடைமுறைகளால் இது களங்கப்படுவதற்கான சாத்தியக்கூறுகளையும் கொண்டுள்ளது.
இந்த நடைமுறைகளில் அவர்கள் ஆட்சி செய்யத் தவறினால், சம்பந்தப்பட்ட பெற்றோரிடமிருந்து ஏற்படக்கூடிய பின்னடைவைப் பற்றியும் பிராண்டுகள் எச்சரிக்கையாக இருக்க வேண்டும்.
