பிராண்டிங்கின் மனித முகம்

உள்ளடக்கம்

• ஒரு பிராண்ட் உங்களை அழைத்தது
• நாளைய பிராண்டிங் போக்குகள்

பிராண்டிங் உலகில் டெபி மில்மேன் ஒரு பெரிய பெயர் என்பதை மறுப்பதற்கில்லை. அவர் 20 ஆண்டுகளாக ஸ்டெர்லிங் பிராண்ட்ஸின் தலைவராக பணியாற்றினார், பர்கர் கிங் மற்றும் ஹேகன்-டாஸ் போன்ற முக்கிய வீட்டுப் பெயர்களில் பணிபுரிந்தார், உலகின் முதல் பட்டதாரி பிராண்டிங் பாடநெறியையும் இணைத்து நிறுவினார்.

இருப்பினும், டி அண்ட் ஏடி விழாவில் தனது பேச்சில், பிராண்டிங் துறையில் பணிபுரிவது தனது "ஆத்மா வாடிவிடுகிறது" என்று உணரவைத்தது என்று கூறினார். அவளுக்கு இப்படி என்ன தோன்றியது என்பதைக் கண்டுபிடிப்பதற்காக நாங்கள் அவளுடன் பழகினோம் - மேலும் தொழில்துறையில் குலுக்கல் என்பது எதிர்காலத்தில் அவர் மிகவும் நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறார் என்பதாகும்.

"இது ஒரு எதிர்மறையான அனுபவம் என்று நான் கூறமாட்டேன், இது ஒரு சிக்கலான அனுபவம், ஏனென்றால் இது மிகவும் வணிகரீதியானது, நானும் ஒரு கலைஞன்" என்று மில்மேன் விளக்குகிறார். "என்னில் உள்ள கலைஞர் இறந்து கொண்டிருப்பதை உணர்ந்தேன்."

நிலைமை மாறிவிட்டது அல்லது மேம்பட்டது என்று அவர் நினைக்கிறாரா என்று நாங்கள் கேட்கும்போது, ​​அவர் உற்சாகமாக இருக்கும் ஒரு புதிய பிராண்டிங் போக்கைக் குறிப்பிடுகிறார், மேலும் இது லாப வரம்புகளுடன் குறைவாகவும் நேர்மறையான மாற்றத்துடன் செய்யவும் அதிகம்.

பிராண்டிங் ஜனநாயகமயமாக்கப்பட்டுள்ளது ... மாற்றம் மற்றும் இயக்கங்கள் மற்றும் விருப்பங்களைக் குறிக்க சின்னங்களை உருவாக்க மக்கள் பயன்படுத்தலாம்

"பிராண்டிங் ஜனநாயகமயமாக்கப்பட்டுள்ளது," என்று அவர் புன்னகைக்கிறார். "பிராண்டிங் இனி ஆலோசகர்களுக்கும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கும் தள்ளப்படாது என்று நான் நம்புகிறேன். மாற்றம் மற்றும் இயக்கங்கள் மற்றும் விருப்பங்களைக் குறிக்க சின்னங்களை உருவாக்க மக்கள் பயன்படுத்தக்கூடிய ஒன்று இது. ” பிராண்டிங் எப்போதுமே தொழில் வல்லுநர்களால் உருவாக்கப்பட்டு கட்டுப்படுத்தப்பட்டாலும், இப்போது வழக்கமான மக்கள் கட்டுப்பாட்டை திரும்பப் பெறவும், தங்கள் சொந்த - வணிகரீதியான - காரணங்களுக்காக அதை ஏற்றுக்கொள்ளவும் தொடங்கியுள்ளனர்.

ஒரு முக்கியமான தருணம் பாரிஸில் நடந்த பயங்கரவாத தாக்குதல்கள். கலைஞர் ஜீன் ஜூலியன் ‘பாரிஸுக்கு அமைதி’ என்ற சித்திர அஞ்சலியை உருவாக்கினார், இது ஈபிள் கோபுரத்தையும் அமைதி சின்னத்தையும் இணைத்தது. அவர் அதை #jesuisparis என்ற ஹேஷ்டேக்குடன் இன்ஸ்டாகிராமில் பகிர்ந்து கொண்டார், இது வேகத்தை அதிகரித்தது மற்றும் தாக்குதல்களின் அதிகாரப்பூர்வ அடையாளமாக மாறியது, ஆயிரக்கணக்கானோர் அதை ஒற்றுமையுடன் பகிர்ந்து கொண்டனர். இன்ஸ்டாகிராமின் அதிகாரப்பூர்வ ஊட்டத்தின் மறுபதிவு 1.5 மில்லியனுக்கும் அதிகமான லைக்குகளைப் பெற்றது.

மற்ற பயங்கரவாத தாக்குதல்களும் இதேபோன்ற நடத்தைகளைக் கண்டன, பின்னர் பிளாக் லைவ்ஸ் மேட்டர், டைம்ஸ் அப் மற்றும் #MeToo ஆகியவை வந்தன. "எங்கள் காலத்தின் மிகப்பெரிய மற்றும் மிக முக்கியமான பிராண்டுகளில் ஒன்றாக நான் கருதுவது தேர்தலுக்குப் பிறகு உருவாக்கப்பட்டது மற்றும் மார்ச் 2017 க்குள் உலகளாவிய முக்கியத்துவத்திற்கு வந்தது, இது இளஞ்சிவப்பு புண்டை தொப்பியாக இருந்தது," என்று மில்மேன் கூறுகிறார். "உங்களுக்குத் தெரியும்: இது ஒரு வண்ணம் மற்றும் வடிவம் - ஒரு சிறந்த பிராண்டின் உறுதியான, தந்திரோபாய தேவைகள்."

ஒரு பிராண்ட் உங்களை அழைத்தது

பிராண்டிங்கின் மற்றொரு பக்கமும் சமீபத்தில் அதிகரித்து வருகிறது: ஒரு ‘தனிப்பட்ட பிராண்டின்’ யோசனை. மில்மேன் தானே கிரியேட்டிவ் லைவ் குறித்த ஒரு பிராண்ட் கால்ட் யூ என்ற தலைப்பில் ஒரு பாடத்திட்டத்தை வழங்குகிறார் - ஆனால் அது தோன்றும் அளவுக்கு இல்லை.

"இது ஒரு பிராண்ட் என்று அழைக்கப்படுகிறது, இது ஒரு பிட் மற்றும் கண் சிமிட்டுகிறது. பிராண்டுகளாக மக்களைப் பற்றி எனக்கு மிகவும் வலுவான உணர்வுகள் உள்ளன, "என்று அவர் கூறுகிறார்." பிராண்டுகள் பொருள் தயாரிக்கப்படுகின்றன. வேறொன்றைக் குறிக்க ஒரு அடையாளத்தை உருவாக்குகிறோம். இது உருவாக்கப்பட்டது, தயாரிக்கப்படுகிறது, கட்டப்பட்டுள்ளது. மக்கள், பிராண்டுகளாக ஆசைப்படக்கூடாது என்று நான் நம்புகிறேன், ஏனென்றால் நீங்கள் ஒரு ஆளுமை மற்றும் ஆளுமையை உருவாக்குகிறீர்கள். ”

உங்களை ஒரு பிராண்டாக நிலைநிறுத்துவது என்பது மனிதனாக இருப்பதன் அர்த்தத்தின் செழுமையையும் தன்மையையும் அகற்றுவதாகும்

உங்கள் பாணியைக் குறிக்க ஒரு பிராண்டைத் தொடங்குவது நல்லது (எடுத்துக்காட்டாக, டிஷ்வேர் வரம்பு), வடிவமைப்பாளர்கள் அந்த ஒரு படி மேலே சென்று பிராண்டாக மாறும்போது, ​​அவர்கள் கடைபிடிக்க வேண்டிய பிராண்ட் பண்புகளுடன், விஷயங்கள் ஆபத்தானவை என்று மில்மேன் கூறுகிறார். எங்கோ வரிசையில், வடிவமைப்பாளர் மாறாமல் ஏதாவது ஒன்றைச் செய்து முடிப்பார், அது அனைத்தும் வீழ்ச்சியடையும்.

"பிராண்டிங்கின் அம்சங்கள் உள்ளன, அவை பொதுமக்களுடன் ஒரு பரந்த உரையாடலை உருவாக்க உதவுகின்றன, இதனால் அவர்கள் உங்கள் பார்வையை அல்லது உங்கள் பாணியைப் புரிந்துகொள்வார்கள்" என்று மில்மேன் விளக்குகிறார். "ஆனால் உங்களை ஒரு பிராண்டாக நிலைநிறுத்துவதே செழுமையையும் தன்மையையும் அகற்றுவதாகும். மனிதனாக இருப்பதன் அர்த்தம் என்ன. ”

அதன் மாணவர்களை ஒரு ‘பிராண்ட்’ ஆக பரிந்துரைப்பதை விட, மில்மேனின் பாடநெறி நம்பிக்கையையும் எவ்வாறு நெட்வொர்க்கையும் கற்பிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, இதன் மூலம் மாணவர்கள் சந்தையில் இருக்க விரும்பும் இடத்தில் தங்களை நிலைநிறுத்திக் கொள்ளவும், முடிந்தவரை அர்த்தமுள்ள வேலையைப் பெறவும் முடியும்.

அச்சுக்கலை, கெர்னிங், வண்ணக் கோட்பாடு, தளவமைப்பு மற்றும் பல பயனுள்ள செயல்முறைகள் மற்றும் கோட்பாடுகளை மாணவர்களுக்கு கற்பிக்கும் போது - ஒரு வேலையை எவ்வாறு பெறுவது அல்லது உங்கள் வேலை மற்றும் தற்போதைய யோசனைகளைப் பற்றி எவ்வாறு பேசுவது என்பதில் நிறைய இல்லை. "நீங்கள் யார், நீங்கள் நம்புவது உங்கள் போர்ட்ஃபோலியோவைப் போலவே முக்கியமானது என்று நான் நம்புகிறேன்," என்று அவர் கூறுகிறார்.

நாளைய பிராண்டிங் போக்குகள்

மில்மேனின் கிரியேட்டிவ் லைவ் பாடநெறி, நியூயார்க் நகரத்தில் உள்ள விஷுவல் ஆர்ட்ஸ் பள்ளியில் அவர் கற்பிக்கும் வகுப்பின் நீட்டிப்பு; 2009 ஆம் ஆண்டில் ஸ்டீவன் ஹெல்லருடன் அவர் தொடங்கிய பிராண்டிங் திட்டத்தின் ஒரு பகுதி மற்றும் அவரது வாழ்க்கையின் ஒரு பெரிய பகுதி. மில்மேன் அந்த துறையில் பணிபுரியும் போது பிராண்டிங் ஒரு இழிந்த இடமாக இருந்திருக்கலாம், இன்று அவரது மாணவர்களின் அணுகுமுறைகள் நம்பிக்கைக்கு ஒரு காரணமாக இருக்கின்றன.

"உலகத்தை மேம்படுத்த உதவும் விஷயங்களை உருவாக்க விரும்புவதைப் பற்றி மாணவர்கள் இப்போது எவ்வளவு சீரானவர்களாக இருக்கிறார்கள் என்பது கிட்டத்தட்ட விசித்திரமானது, இது மிகவும் உற்சாகமாக இருக்கிறது," என்று அவர் புன்னகைக்கிறார்.

"புதிய தலைமுறை அணிகளில் வருவதை நான் காணும்போது, ​​நாங்கள் நல்ல கைகளில் இருக்கிறோம் என்று நான் மிகவும் நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறேன். நாளைய தலைவர்களாக இருக்கும் நபர்கள் நம்மிடம் இருக்கிறார்கள், அவர்கள் தங்கள் முன்னுரிமைகள் பற்றி உண்மையிலேயே தெளிவாக இருக்கிறார்கள், விஷயங்களைச் செய்கிறார்கள், விஷயங்களைச் செய்கிறார்கள் மற்றும் இந்த கிரகத்தை மோசமாக்குவதை விட சிறந்ததாக மாற்றும் விஷயங்களை பங்களிக்கிறார்கள். பணம் சம்பாதிக்க வேண்டிய அவசியம் இன்னும் உள்ளது, ஆனால் அது ஒரு காலத்தில் இருந்ததை விட சுயநலமிக்க முதலாளித்துவம். ”

டி & ஏடி 2018 இலிருந்து மேலும்:

• அற்புதமான இன்போ கிராபிக்ஸ் உருவாக்குவது எப்படி
• உலகளாவிய படைப்பு நிறுவனத்தின் முதலிடத்தை எவ்வாறு பெறுவது
• வீடியோ பிரத்தியேக: Instagram இல் விதிகளை எவ்வாறு மீறுவது